SEP 13
戶外廣告看板應該被禁止嗎?
2006南半球最大的巴西巨型城市聖保羅禁止一切形式的戶外廣告。根據所謂的《清潔城市法》,隨後拆除了 15,000 多個廣告牌,以及 300,000 個被認為太大的商店標誌。
2014 年法國格勒諾布爾市也效仿。廣告公司希望將他們的廣告牌升級為數字屏幕,但當時的副市長希望孩子們不會被電視上的動畫廣告再來轟炸街道。
最近荷蘭首都阿姆斯特丹去年禁止了一些戶外廣告——汽油和柴油燃料汽車以及航空旅行的廣告。
不出所料戶外廣告公司,展開了反擊為自己辯護。廣告產業每年通過租金和商業稅向政府和地方貢獻大量資金。在自由社會中,企業有權為他們的商品做廣告,而公民個人並不是無助、無腦的機器人。個人對自己的消費選擇做出自由和知情的決定,並追求他們認為是美好生活的一切,廣告(包括戶外廣告)也有受到適當監管,以確保其合法、體面、誠實和真實的。
但部分人卻運用廣告黑客策略,以更改商業廣告海報或在其上投放諷刺廣告,視為對企業的回復權。如果廣告被允許將眾多各式各樣信息播散,民眾有權回覆這些廣告。但這樣的做法本質上是蓄意破壞和非法的,更牽扯到公共安全問題。
不過一些專家表示,禁止某些戶外廣告可能是一個好主意,例如斯特靈大學社會營銷與健康研究所研究員 Nathan Critchlow 博士。證據表明接觸不健康商品的營銷,例如酒精或食品廣告以及高脂肪、高鹽或高糖飲料的廣告與消費相關,就包括兒童和年輕人。倫敦交通局自 2019 年以來在其整個地鐵和地上火車、公共汽車和有軌電車網絡中禁止此類廣告的影響。研究發現這項政策可預防肥胖病例的增加。
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